Najprije odredite što posjetitelj treba odlučiti
Jednostranični ili one-page web smješta glavnu prezentaciju na jednu adresu. Izbornik najčešće pomiče posjetitelja do odjeljaka s ponudom, radovima i kontaktom. Web s podstranicama te cjeline ili pojedine usluge raspoređuje na zasebne adrese. Obje strukture mogu biti profesionalno napravljene; razlika je u tome koliko različitih razgovora trebaju podržati.
Ako kupac procjenjuje jednu usko definiranu ponudu, zajednički pregled može biti dovoljan. Kada različite skupine kupaca trebaju drugačija objašnjenja, uvjete i primjere, zasebne adrese olakšavaju dolazak do relevantnog sadržaja. Broj djelatnosti u registraciji obrta pritom nije dobar nacrt izbornika.
Isti stolarski obrt u dvije faze poslovanja
Uzmimo zamišljeni obrt koji u početku izrađuje samo ugradbene ormare. Ovo je radni primjer za izbor strukture, a ne opis stvarnog klijenta ni ostvarenih rezultata. Njegovu potencijalnom kupcu trebaju fotografije ormara, objašnjenje izmjere, mogućnosti unutarnjeg rasporeda i način dogovora.
Takvu ponudu možemo složiti u jednu povezanu prezentaciju. Posjetitelj najprije vidi što se izrađuje, zatim uspoređuje izvedbe i saznaje što slijedi nakon javljanja. Ne mora otvarati nekoliko kratkih stranica da bi razumio jedan posao.
Prva faza: jedna zaokružena ponuda
- Uvod: izrada ugradbenih ormara po mjeri i stvarno područje dolaska na izmjeru.
- Izvedbe: odabrani ormari s opisom prostornih ograničenja i rješenja.
- Dogovor: početne dimenzije, izmjera, odabir rasporeda i potvrda projekta.
- Kontakt: način slanja osnovne zamisli za vlastiti prostor.
Poveznica poput /#izvedbe vodi do dijela iste stranice. To može biti praktično za slanje galerije kupcu, ali taj odjeljak nije zasebna podstranica s vlastitim naslovom za pretraživanje.
Druga faza: ponuda se proširila, a pitanja su se razdvojila
Kasnije isti obrt počne opremati kuhinje i poslovne prostore. Kupac kuhinje sada pita o rasporedu uređaja i radnih ploha, dok vlasnik lokala treba dogovoriti opremanje prostora prema poslovnoj namjeni. Duga zajednička stranica tražila bi od obje skupine da preskaču velik dio tuđih pitanja.
| Odredište | Što na njemu rješavamo | Što ne ponavljamo |
|---|---|---|
| Početna | Pregled triju vrsta poslova i odabir odgovarajuće ponude. | Cijeli postupak svake pojedine izvedbe. |
| Ugradbeni ormari | Iskorištenje niša, unutarnji raspored i primjeri ormara. | Upute za planiranje kuhinjskih uređaja. |
| Kuhinje po mjeri | Priprema nacrta, položaji priključaka i povezane kuhinjske izvedbe. | Općenitu povijest obrta iz uvoda. |
| Poslovni prostori | Namjena prostora, opseg opremanja i usklađivanje radova. | Galeriju koja ne prikazuje tu vrstu posla. |
| Kontakt | Zajedničke kontaktne podatke i početak razgovora o projektu. | Tri gotovo jednaka obrasca na tri nove adrese. |
Ovdje podstranice imaju razlog postojanja: svaka pomaže drugom kupcu procijeniti odgovara li mu obrt. Ako za novu djelatnost još nema jasne ponude ni materijala, ne bismo otvarali praznu stranicu samo zato što je nacrt izbornika predviđa.
Što to znači za Google pretragu
Zasebna adresa omogućuje da pojedinoj usluzi dodijelite odgovarajući naslov, opis i sadržaj te kupcu pošaljete upravo taj dio ponude. To je organizacijska prednost, a ne obećanje pozicije na Googleu.
Jedan URL nije ograničen na jednu ključnu riječ. Google u početnom SEO vodiču objašnjava da njegovi sustavi mogu povezati stranicu s različitim upitima, čak i bez svake njihove točne formulacije. Zato nazivi poput „ormari po mjeri” i „ugradbeni ormari” ne zahtijevaju automatski dva gotovo jednaka teksta.
Naša preporuka za opisani primjer jest odvojiti kuhinje od ormara zbog različitih informacija potrebnih kupcu. Ne bismo umnožavali stranice za svaki sinonim ili naziv mjesta ako na njima nemamo što dodatno objasniti. Bolja struktura počinje razlikom u ponudi, ne unaprijed zadanim brojem URL-ova.
Kako prepoznati da je jedna stranica postala pretijesna
Duljina sama nije dovoljan razlog za razdvajanje. Prije odluke uzmite dva stvarna tipa upita i pokušajte svakom kupcu poslati najkorisniji dio postojećeg weba. Promatrajte može li bez dodatne upute pronaći ono zbog čega se javio.
- Morate mu objašnjavati koje odlomke da preskoči jer vrijede za sasvim drugu uslugu.
- Galerija miješa projekte različite namjene pa se primjeri važni za njegov posao teško pronalaze.
- Jedan zajednički opis postupka sadrži toliko iznimki da više ne objašnjava jasno nijednu ponudu.
- Za novu uslugu imate vlastite materijale i odgovore, ali ih stalno skraćujete kako ne bi preuzeli cijelu početnu.
Ako tih poteškoća nema, dodatne podstranice možda još nisu potrebne. Najprije se može poboljšati redoslijed odjeljaka, označiti galerija i skratiti nejasne uvode. Razdvajanje treba olakšati korištenje, a ne samo povećati opseg izrade.
Možemo li krenuti s manjim webom pa ga proširiti?
Da, uz prethodnu provjeru tehničke izvedbe i dogovora o održavanju. U stolarskom primjeru sačuvali bismo prepoznatljiv izgled, domenu i korisne materijale. Na početnoj bi ostali kratki pregledi, a detalji bi se urednički rasporedili na nove podstranice. Ne bismo kopirali cijeli početni tekst na svako novo odredište.
Treba provjeriti i ranije poslane poveznice. Ako kupci već koriste sidro /#izvedbe, možemo zadržati taj odjeljak s pregledom i poveznicama na odgovarajuće galerije. Zatim se pregledavaju izbornik, poveznice unutar tekstova, mobilni prikaz i sitemap. Stari odjeljak ne treba samo ukloniti bez provjere kamo postojeće poveznice vode.
Ovaj izbor nije isto što i izbor sustava za uređivanje. Jedna prezentacijska stranica može koristiti WordPress, a višestranični web može biti statičan. Pitanje tko će kasnije mijenjati sadržaj obrađujemo zasebno u usporedbi statičnog weba i WordPressa.
Provjerite izbornik dok je još samo nacrt
Prijedlog strukture možete isprobati i prije programiranja. Napišite nazive odredišta na papir i dajte ih osobi koja nije sudjelovala u pripremi. Zadatak treba opisati njezinu potrebu, a ne unaprijed otkriti naziv gumba koji traži.
Tri zadatka za zamišljenu stolarsku ponudu
- Ormar u niši: želite vidjeti kako se rješava prostor ispod kosog stropa. Koje biste odredište najprije otvorili i što očekujete pronaći?
- Nova kuhinja: trebate saznati što pripremiti prije razgovora o rasporedu. Možete li iz naziva prepoznati gdje je taj postupak objašnjen?
- Opremanje lokala: želite poslati opis poslovnog prostora. Vodi li odabrana ponuda do kontakta bez povratka kroz nepovezane galerije?
To su ogledni zadaci, ne rezultati testiranja stvarnih kupaca. Zabilježite očekivano odredište i ono što je osoba odabrala. Ako naziv stalno zahtijeva objašnjenje, prvo doradite oznaku ili grupiranje. Ako se sva tri zadatka smisleno rješavaju u istom kratkom pregledu, sama provjera nije razlog za dodavanje novih podstranica.
Što tražiti u prijedlogu strukture prije izrade
Tražite popis predloženih stranica s jednom rečenicom o zadatku svake od njih. Uz svaku uslugu označite materijal koji joj pripada i sljedeći korak koji posjetitelj može poduzeti. Ako se zadaci i sadržaj dviju stranica gotovo podudaraju, prvo razmotrite spajanje.
Za prikupljanje materijala poslužite se vodičem što pripremiti za web obrta. Ovdje je odluka uža: hoće li ti materijali biti pregledniji kao jedna cjelina ili kao nekoliko povezanih odredišta.
Pri izradi web stranice u DTwebu možemo predložiti strukturu na temelju vaše stvarne ponude. Za početni razgovor navedite koje poslove želite predstavljati zajedno, a za koje kupci traže zasebno objašnjenje. Tako možemo razgovarati o smislenom opsegu, umjesto da napamet biramo paket prema broju podstranica.